中小企業通過故事打品牌!

中小企業通過故事打品牌!

傳統做品牌多采用“大投入、大制作、大廣告”的模式,企業一擲千金,拼命放大自己的聲音,但是顧客似乎並不感冒。于是企業一邊感歎,廣告費浪費了,可悲的是誰也不知浪費在哪兒了,一邊不得不面對殘酷的現實繼續投八,廣告費用越來越大,贏利能力越來越弱。

新新人類體驗經濟,消費的不是産品而是感覺,冰冷的産品無法打動消費者的情感,打動消費者情感的是動人的故事。

道理很簡單,人們拒絕專業,不會拒絕娛樂,無論大人小孩沒有一個人會討厭一個動聽的故事!

中國營銷無定數,山寨是很好的戰術,産品差異化越來越小,甚至是一個大同世界,消費者需求卻在分散甚至分裂,由一元變多元,如何尋找差異化?産品功能容易山寨,情感與關懷卻很難被複制,動人的故事有時比産品更能打動人心,達到營銷的目的!

如果能夠把品牌演繹成“動人故事營銷”,把故事上升成一種營銷策略,不僅能打動消費者的情感,更能與其産生共鳴,有效區隔對手、獲得難以被取代的市場地位。

故事能增加人性味,減少商業味,故事的柔情代替強灌式宣傳的剛性,將品牌從商品的挂鈎上取下來,裝進故事的口袋,賦予産品或者品牌以情感和象征性,在嬉笑怒罵中,讓人不知不覺地從思想、情感上認可並最終接受企業的觀念或産品。

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